Il franchising del XXI secolo è a malapena paragonabile agli inizi dei primi concetti di franchising, che sono ora vecchi di 70 anni e più. Il franchising di oggi prende forma da mercati altamente dinamici, digitalizzazione su larga scala e nascita di nuovi concetti organizzativi. Ciò ha portato, negli ultimi anni, allo sviluppo di tre importanti tendenze che iniziano a già a delineare il futuro del franchising e sono di grande importanza per gli affiliati e i franchisor. Tutte sembrano avere un impatto positivo sul franchising in generale, quindi la qualità di questo interessante business, sul lungo periodo, continuerà ad aumentare.
Originario degli Stati Uniti, il concetto di franchising si è diffuso in molte parti del mondo. Oltre 400 società di franchising statunitensi hanno ora uffici internazionali al di fuori del loro paese di origine. Questa tendenza, ad esempio, influisce sul comportamento in tema di Risorse Umane dei franchisor: molti franchisor che desiderano espandersi all'estero, ad esempio come azione individuata all'interno di un concetto principale di franchising, sono in gran parte alla ricerca di potenziali affiliati nel relativo paese di destinazione. Costoro hanno una preziosa conoscenza culturale e linguistica, quindi stabilire un franchising all'estero è spesso più facile per loro che per i candidati provenienti dal paese di origine.
D'altra parte, questa tendenza sta anche ampliando la gamma di potenziali franchisor per gli aspiranti affiliati, poiché è sempre più semplice sfruttare offerte provenienti dall'estero. In questo modo, il franchising contribuisce in modo significativo all'internazionalizzazione dei mercati del lavoro e promuove la diversità economica e culturale delle società.
Un'altra tendenza nel franchising è il numero crescente di donne e di minoranze tradizionali che operano in franchising. In molte parti del mondo, migranti, donne o persone con handicap fisici si trovano ad affrontare importanti ostacoli all'occupazione: la formazione insufficiente o la mancanza di capitale per investimenti maggiori spesso impediscono loro di raggiungere i livelli di carriera più alti. Qui, i concetti del franchising possono aiutare: i franchisor come Engel & Völkers offrono ai loro affiliati ampie opportunità di formazione che danno, anche a coloro che hanno interrotto gli studi o che sono tradizionalmente meno qualificati, l'opportunità di acquisire internamente le conoscenze necessarie. Inoltre, molti franchisor supportano i loro partner licenziatari nel reperimento dei finanziamenti e nella fornitura di materiali e attrezzature in prestito o in affitto. In questo modo, i franchisor aprono nuove opportunità a persone economicamente meno fortunate ma perseveranti, che sono quindi in grado di acquisire motivazione professionale e di realizzare sé stesse all'interno di un'operazione in franchising.
Attraverso reti di dati e servizi di comunicazione globale, lo scambio di informazioni tra franchisor e affiliato è diventato più efficiente che mai. Più velocemente che mai, i concetti ottimizzati centralmente possono essere trasferiti ai partner licenziatari così come possono essere trasmesse importanti informazioni commerciali. Ma questo è solo l'inizio: per il franchising, Internet funziona come una piattaforma pubblicitaria ad alta copertura e multimediale. In questo modo possono essere raggiunti in particolar modo i gruppi di utenti più giovani. Sulla propria piattaforma online e sui social network, l'offerta di un'impresa in franchising può essere descritta dettagliatamente e presentata in modo attraente, in modo che il cliente riceva un’anticipazione completa dei servizi che può attendersi. Nel franchising immobiliare o in altri settori, la presenza digitale può anche essere ampliata fino ad includere un negozio online con ulteriori possibilità di vendita.
Le tendenze digitali richiedono anche un alto grado di agilità organizzativa:
I mercati, le abitudini di acquisto e le preferenze dei clienti cambiano costantemente e spesso sono difficili da prevedere. Osservare tali fenomeni e reagire alla tendenza giusta al momento giusto è ciò che caratterizza una società di franchising di successo del XXI secolo.
Come franchisor responsabile, Engel & Völkers cerca di dare ai suoi affiliati in tutto il mondo la migliore posizione di partenza possibile per stabilire un business di licensing di successo. Il nostro franchising immobiliare è sinonimo di networking di prima classe, opportunità di accesso eque e massima flessibilità. Ogni affiliato di Engel & Völkers beneficia della notorietà internazionale del marchio e dei preziosi servizi di franchising. Attività di marketing e pubblicitarie centralizzate, una vasta gamma di opportunità di formazione e un efficiente software di marketing immobiliare gestito internamente sono solo alcuni esempi dei numerosi vantaggi offerti da una partnership in franchising con Engel & Völkers.
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