Coffee Chronicles 3

Peter, kannst du uns ein bisschen über dich und dein Unternehmen erzählen?

Ich wurde in Südafrika geboren, bin Grieche aus Südafrika, meine Großeltern waren Flüchtlinge und verließen Imbros in den 1920er Jahren. Als Kind wollte ich immer Architekt werden, aber das wurde ich schließlich nicht. Als ich mein Studium abschloss, wollte ich nur eines tun, wie ich damals dachte: einen großen Vertrag auf der Madison Avenue bekommen. Ich begann in einer Werbeagentur in Südafrika zu arbeiten, Mechanerix, eine sehr große Werbeagentur. Sie schickten mich als Regional Account Director nach Hongkong, wo ich zwei Jahre arbeitete. Eines Tages erhielt ich einen Anruf aus der Zentrale in New York:

"Du bist Grieche, nicht wahr?"
"Ja", antwortete ich.
"Also sprichst du Griechisch?"
"Ja, ich spreche es fließend."

Und sie schickten mich nach Griechenland als CEO der Firma. Übrigens, ich konnte damals kein einziges Wort Griechisch sprechen. Ich erinnere mich, wie ich einmal einen Salat mit "pantzouria" bestellte, wobei ich eigentlich "pantzaria" (Rote Beete) meinte. Ich arbeitete etwa sechs Jahre in Athen, dann ging ich als CEO nach Mexiko, danach nach New York, und schließlich kehrte ich vor etwa 20 Jahren nach Griechenland zurück. Dort gründete ich mein Unternehmen Felix BNI, eine Beratungsfirma für Branding. Was ich an meiner Arbeit liebe, ist der strategische Teil. Obwohl ich in Athen lebe, arbeite ich weltweit.

Kannst du uns einen typischen Tag von dir beschreiben?

Ein typischer Tag verläuft normalerweise entspannt, aber mit vielen intensiven Momenten. Ich wohne am Meer, also beginne ich die meisten meiner Tage mit einem Spaziergang am Strand. Danach komme ich zurück und notiere die Ideen, die ich im Kopf habe, da ich normalerweise an mehreren Projekten gleichzeitig arbeite. Außerdem reise ich viel. Jeden Monat bin ich irgendwo, ob in New York, Australien oder Europa – es hängt von dem Projekt ab, an dem ich arbeite.

Du hast die Athener Riviera und speziell Voula als Wohn- und Arbeitsort gewählt. Warum? Wie würdest du diesen Ort beschreiben?

Ich habe mich entschieden, an der Athener Riviera und in der Nähe des Meeres zu leben, weil ich glaube, dass man in Athen entweder das Meer oder die Akropolis sehen möchte. Für mich persönlich brauche ich entweder das eine oder das andere. Jetzt, wo ich am Meer wohne – früher lebte ich im Zentrum – liebe ich es einfach. Spaziergänge am Strand, schöne Restaurants, in denen man abends am Meer essen kann, köstliches Essen. Außerdem ist es ein sehr ruhiger Ort, obwohl er nur 35 Minuten vom Zentrum Athens entfernt ist.

Was ist dein Lieblingsplatz in deinem Haus und warum?

Dieses Haus hat eine sehr schöne Aussicht. Es bietet keinen völlig offenen Blick auf das Meer, aber von verschiedenen Stellen aus kann man es sehen. Ich liebe es, an den Stellen zu sitzen, an denen man das Meer sehen kann – ich genieße es wirklich.
Eine weitere Sache, die ich an diesem Gebäude liebe, ist, dass es im Grunde zwei Gebäude sind, die durch eine Brücke miteinander verbunden sind. Ich liebe es, über die Brücke zu gehen, es ist wie ein Übergang von einem Raum in einen anderen. Denn irgendwie handelt es sich um zwei verschiedene Bereiche: der vordere Bereich blickt auf das Meer, während der hintere Bereich privater ist und von der Straße abgeschirmt.

Du hast in vielen Ländern und Städten auf der ganzen Welt gelebt und gearbeitet. Welcher Ort ist dein Lieblingsort?

Mein Lieblingsort auf der Welt ist der Ort, an dem ich lebe – das ist auch der Grund, warum ich in Griechenland bin. Ich habe vor einigen Jahren in New York eine sehr bewusste Entscheidung getroffen, weil meine Seele und mein Herz in Athen sein wollten, in Griechenland sein wollten. Also habe ich diese bewusste Entscheidung getroffen, hierher zu ziehen.

Zu dieser Zeit habe ich viele Alternativen in Betracht gezogen, weil ich die Wahrheit sagen muss, dass ich überall auf der Welt hätte leben können, aber ich habe mich entschieden, hier zu bleiben. Ich liebe es, in diesem Land zu leben – wegen seiner natürlichen Schönheit, wegen der Griechen, wegen des Essens, wegen der Stadt Athen, die ich für eine wunderbare Stadt halte, aus vielen, vielen Gründen.

Wie würdest du Griechenland als Marke beschreiben?

Im Jahr 2011 habe ich eine Rede über Griechenland als Marke gehalten, genauer gesagt zum Thema „Rebranding Greece“. Ich beschrieb Griechenland als die beste Marke, die nie als Marke eingeführt wurde. Damals sagte ich, dass der wichtigste Teil des Rebrandings Griechenlands darin besteht, die Griechen selbst neu zu „branden“.

Denn zu diesem Zeitpunkt, in den Jahren 2011-2012, während der Krise, hatte ich das Gefühl, dass wir Griechen nicht schätzen, was wir um uns herum haben, und dass wir unser Land besser nach außen präsentieren sollten, indem wir herausfinden, was unsere Leidenschaft ist. Für mich besteht eine Marke nicht nur aus cleveren Slogans oder Werbung, sondern sie hat mit Ethos zu tun, wie Aristoteles sagte.

Ich glaube, dass Griechenland das Spiegelbild der Griechen ist, und deshalb müssen wir sicherstellen, dass Griechenland vollständig widerspiegelt, was es bedeutet, Grieche zu sein.

Auf welches Projekt in deiner Karriere bist du besonders stolz?

Von allen Projekten, die ich übernommen habe, ist das, das wirklich herausragt, meine Beteiligung am Relaunch von Apple mit Steve Jobs im Jahr 1997. Zu dieser Zeit war Apple bankrott, und Steve Jobs wurde gebeten, etwas zu unternehmen. Er wandte sich an TBWA, die Werbeagentur, in der ich damals arbeitete, und wir führten die berühmte Kampagne „Think Different“ durch, die zu einem Mythos wurde, gefolgt von der Führung von Steve Jobs, bis er 2011 starb.

Apple wurde natürlich das wertvollste Unternehmen in der Geschichte aller Organisationen, was bemerkenswert ist. Was die Kultur von Apple ausmacht, ist jedoch wieder das Ethos – das wahre Ethos von Apple. Ein weiteres Projekt, auf das ich stolz bin, war eine Rede, die ich 2012 auf einer Google-Konferenz hielt, als ich über die Tendenz der Griechen sprach, zu sagen: „Das geht nicht“.

Ich sagte, dass wir das „nicht“ weglassen und das „geht“ behalten sollten, weil es möglich ist und es möglich gemacht werden muss. Diese Rede wurde während der Krise gehalten, und sie wurde viral. Noch heute kommen junge Leute auf mich zu und sagen mir, wie sehr sie von dieser Rede inspiriert wurden, und das ist für mich sehr wichtig.

Was bedeutet "Zuhause" für dich?

Für mich ist das Zuhause ein Gefühl – wie ich mich darin fühle. Ich habe an vielen Orten auf der Welt gelebt, und viele von ihnen fühlten sich zumindest am Anfang sehr fremd an. Zum Beispiel Hongkong. Als ich dort ankam, war ich ein junger Südafrikaner, gerade 28 Jahre alt, und ich war an einem sehr seltsamen Ort – im Grunde allein. Damals war das Zuhause für mich das Gefühl, das ich dort hatte. Aus diesem Grund ist mein unmittelbares Umfeld für mich von großer Bedeutung.

Der Ort, an dem ich jetzt lebe, ist voller Erinnerungen an mein Leben. Es ist voll von Gegenständen, die mir etwas bedeuten, die für mich wertvoll sind. Wenn ich nach Hause komme, möchte ich das Gefühl haben, dass ich wirklich zu Hause bin und nicht an einem fremden Ort. Wenn ich mich in einem Raum wohlfühle, dann betrachte ich ihn als mein Zuhause.

Was kommt dir in den Sinn, wenn du Engel & Völkers hörst? Kannst du die Marke in drei Worten beschreiben?

Wenn ich Engel & Völkers höre, denke ich zuerst an Immobilien, aber nicht an gewöhnliche Immobilien – an qualitativ hochwertige Immobilien. Außerdem denke ich an ein Unternehmen, das weltweit tätig ist, was für mich das Wort „Erfahrung“ bedeutet. Die drei Worte, die ich wählen würde, sind also:

1) Immobilien
2) hochwertige Immobilien und
3) langjährige Erfahrung in der Immobilienbranche.

Mit anderen Worten, es ist ein Unternehmen, dem man in der Immobilienbranche vertrauen kann.